解锁年轻人创造力的大生意,估值400亿的Snapchat是怎样练成的?|郑州燚轩软件科技有限公司

解锁年轻人创造力的大生意,估值400亿的Snapchat是怎样练成的?

标签:         发布日期:2017-02-09         817

2016年底,低迷的美股市场掀起了一阵狂潮:

据彭博社最新消息,Snapchat母公司正式启动IPO

作为Facebook和阿里之后规模最大的科技公司IPO项目

此上市项目不仅由摩根士丹利高盛联合领衔

而且估值高达400亿美金

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Snap公司初步上市日期在明年3月,距离现在还有小半年的时间。面临目前IPO市场冷清的现状,要不辜负这高达250亿美元的估值,Snap公司和投行也要紧锣密鼓操作才可以。这样逆流而上的做法,Snap公司的上市之路很难一帆风顺,未来布满了未知的荆棘。

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回溯历史:Snap公司的高速发展

Snapchat的雏形来自两个斯坦福大学学生(埃文·斯皮格尔和鲍比·墨菲)的产品设计作业。这在当时并没有引起媒体的任何关注,然而随着Snapchat的上线,如今这款app已经成为了社交网络的新宠。

Snapchat上的用户每天上传图片达到1.5亿张

被视为Instagram最强劲的竞争对手之一

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这款APP的特别之处在于,用户上传的照片都有一个1到10秒的生命期,用户拍了照片发送给好友后,这些照片会根据预先设定的时间按时自动销毁。而且,如果接收方在此期间试图进行截图的话,用户也将得到通知。

难道仅仅因为这样一个细节,Snapchat就甩开同行竞争八条大街,跻身热门应用了吗?

对Snapchat进行投资的Benchmark公司投资人Bill Gurley认为,在当今的互联网时代,因为无法随心所欲地按照自己想要的方式去社交,用户的乐趣正在减少。尤其是对于年轻人。他们习惯分享、排斥约束。Snapchat的“阅后即焚”功能为他们互相发送不雅照片提供了安全平台,因为这些信息不会留下痕迹,父母也无处可查。

Snapchat的价值

在美国,18至24岁年轻人中有近65%的人使用Snapchat。就在今年4月24日,Snapchat成为了28个国家下载量最大的应用,这一数字几乎超过Facebook、Messenger、Twitter和Instagram之和的一倍。每天有3.5亿照片上传至Snapchat,这个数量和Facebook每天的照片上传量是相等的,虽然Facebook上每天还有来自Instagram的额外5500万张照片,但Snapchat现在的体量已经达到了惊人的地步(独立分析来讲Snapchat的体量已经达到了Instagram的5倍)。回顾当年Facebook收购Instagram,就是赶上了Instagram体量还未发展起来之前直接一刀拿下,做个不恰当的假设,如果当年Instagram没有被Facebook收购,说不定发展得要比现在更好。

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社交网络的燃料

The short answer is that photos are the fuel that social networks run on.

若人们把眼光放回社交网络最初兴起的基础,照片分享一定是其中最重要的一环,就连Facebook创始人扎克伯格本身也是做Facemash起家的。Facebook自己在照片桌面上传端应该说是长期具有优势的,但在移动端,他们先是输给了Instagram(滤镜),现在又败给了Snapchat(阅后即焚)。

除了著名的“阅后即焚”,Snapchat还开发了很多有趣的功能,比如可以在拍照时改变你的头像或添加一些搞怪的元素,这个功能相信很多小伙伴有用到过~

用户不仅仅可以像在 Facebook Messenger 上一样用关键词进行搜索,而且还可以选择音频聊天。除此之外,他们还在聊天功能中更新增加了 200 多个贴纸,丰富了用户的体验。

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为了吸引更多的用户,上周三 Snapchat 在他们 APP 中就推出了全新的 3D 贴纸,当你录制好一个视频之后,点击屏幕顶部的贴纸按钮,把你的贴纸贴在你想贴的物体上,贴纸就可以随着物体动起来了。无论你如何移动自己的相机,这些贴纸都会固定在画面中的物体上。这样的话你就可以给走动的宠物添加一个表情,给画面中的人戴上一个太阳眼镜等。最关键的是,这些贴纸还可以根据物体变换的空间关系改变大小,也就是当画面中的物体靠近你时,其中的贴纸也会变大。

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Snapchat 表示 3D 贴纸可以把增强现实的体验带给用户,用户也会因此解锁更大的创造力。他们在上周三更新了 Android 版本之后,这周三 ios 版本也更新了此功能。业内人士认为,Snapchat 会推出这项功能是因为之前他们雇佣了 Vuforia 副总裁 Eitan Pilipski,而 Vuforia 就是一家专注于增强现实技术(AR 技术)的公司。因此 Snapchat 利用了画面识别技术识别到视频中不同的对象,并且追踪他们的移动,使贴纸与之保持同步。

资深的社交媒体专家 Callan Green 评价道:「我们不得不佩服 Snapchat 的创新步伐,很难想象现在 Emoji 已经能够出现你的视频里了。」

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收购即毁灭

对于自己和Facebook截然不同的用户群,Snapchat的CEO自然比谁都要清楚,与Facebook的合体对于Snapchat本身来说就是一场不折不扣的灾难,因为Facebook的介入将使Snapchat直接丧失那些原本为了躲避Facebook才来此安家的用户,而他们的数量很可能是惊人的。

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随着Snapchat用户量的激增,业务线的拓展,公司不再满足于将他仅仅作为一个社交平台来发展。在2016年9月25日,公司正式决定:

Snapchat更名为Snap Inc

至于Snapchat更名的原因,公司首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)在他的博客中这样解释道:

“我们公司在创建之初,命名为Snapchat,在当时是有重要意义的。因为Snapchat就是我们唯一的产品。如今,我们正在开发如Spectacles等其它产品,需要一个更广泛的名称,但同时又不能丢失Snapchat的特征。所以我们决定去掉Snapchat中的‘chat’字眼,将公司更名为‘Snap’。更改公司名称还有一个好处就是,以后当人们搜索我们的产品时,他们就会更容易找到相关信息,而不是看到一些无关的公司信息或财务分析等内容。”

听了这么励志的故事,小编心里都忍不住燃起了创业梦,看来Snap公司能够获得250亿美金的估值,果然有其过人之处!

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Snap公司此时上市的意义

Snap公司上市会让很多人成为亿万富翁,但这绝对不是具有战略远见的埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)谋求上市的初衷。国际金融市场自2015年以来经历多次动荡,美股市场虽然屡创新高,但对科技公司IPO的热情日趋下降。在低迷的市况下,科技公司市值打折的情况司空见惯,投资人和公司高管也就并不愿意启动IPO,Snap凭借活跃的用户和高速增长的营收,想要迎难而上。那么:

Snap公司的筹码是什么?为什么敢在市场低迷的时期上市呢?

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  • 作为估值最高的科技公司想要对IPO市场尝试

华尔街日报的“10亿美元以上估值俱乐部”中,Uber公司以680亿美元领衔。未上市之前的高估值对于投资人和创始人、拥有期权的公司员工是好事,估值越高,上市的估值也就必须越高,才能皆大欢喜。

不过在市场低迷的时候,很难获得高昂的估值,所以即使像Uber这么需要资金的公司,还是通过不断融资获得经营的资金,而不是通过上市快速收集大量的资金,就是因为IPO之路并不好走,除了风投基金之外的广大投资公司并不愿意当“接盘侠”,去承担有些不透明而高昂的估值。

  • 华尔街投行对Snap公司IPO项目的撮合

华尔街各大投行除了可以从IPO项目中赚取承销的费用外,通过购买部分股权,一旦Snap像Facebook一样在上市后市值飙升,在锁定期后出售可以便获得丰厚的收益。

  • 应对竞争做出的选择

“阅后即焚”的功能一经推出,就被Facebook和其他社交网络相继模仿,各个平台都无所不用其极得吸引着喜新厌旧的年轻人。Snap公司在估值和业务发展都不错的时候上市,比业务增速出现下降的时候会更好

  • 坚定投资人和市场的信心

社交工具的更新迭代非常迅速,即便是如日中天的Facebook,在上市初期也出现了跌破发行价的现象。Snapchat即使红极一时,但也难以抵挡销声匿迹的颓势。面临投资人和市场的严格审核,IPO上市无疑是一次有力的证明和崛起,帮助Snap公司再振雄风!Snap公司在2015收入为6000万美元,2016年就能达到2.5亿美元至3.5亿美元,2017年预计可以达到10亿美元。

  • 抢占AR和VR的市场

Snap公司最大的竞争者Facebook正在虚拟现实领域玩的风生水起,而Snap公司想在AR或VR上有所建树,需要更多资金进行收购,IPO募集的大量美金正好可以用来投资。Snap公司从风投和私募中获得的资金为24亿美元,虽然也不少但对于收购可能就捉襟见肘了。

解锁年轻人创造力的大生意,估值400亿的Snapchat是怎样练成的?

据美国市场研究机构Dealogic的数据,今年以来只有103家公司在美国上市,总计筹资金额为218亿美元,相比之下去年同期美股市场共有165宗IPO,筹资金额达346亿美元。另据彭博数据,2016年内美股市场只有9家科技公司进行IPO,创下七年来新低,其中融资规模最大的是电话跟踪服务厂商Twilio,融资额也仅有1.73亿美元。不管怎么说,新元君认为Snap此番上市有望为沉闷的美股IPO市场注入活力给其他潜在的文创科技公司IPO项目带来信心

至于Snap上市之路的后续如何,我们还是一起静待明年三月的最终结果吧~

附:Snapchat 发展时间线

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